Интернет-торговля переживет кризис

Даже в кризисные времена на российском рынке детских товаров продолжается рост. Это же можно сказать и об онлайн торговле, не снижающей своих темпов. Эксперты прогнозируют, что в нынешнем году объемы продаж детской обуви, одежды, игрушек, средств гигиены достигнут 500 млрд. рублей, хотя лакомый кусок этого пирога достанется иностранным производителям. В Роспотребнадзоре, однако, озабочены сомнительным качеством данной продукции, которая зачастую несет опасность детскому здоровью, и «серым» импортом, проникающим на территорию страны.

По сообщению Роспотребнадзора, игрушки, одежда и обувь сомнительного качества, будь они приобретены в магазине или через интернет, изымаются из продажи, что для России становится привычной практикой. Некачественные импортные товары имеют еще и антиэстетические свойства, из-за которых может страдать детская психика. При Роспотребнадзоре даже хотят создать общественную комиссию, которая будет оценивать безопасность и эстетичность игрушек, поскольку количество выявленных нарушений качества детской продукции заставляет бить тревогу и принимать меры как можно скорее. Так, по сообщению представителя надзорного ведомства, в 1-м полугодии 2015 года было выявлено свыше 1 000 нарушений, на 600 из которых были наложены административные штрафы общей суммой, превышающей 10 млн. рублей. В 13% случаев были выявлены различные нарушения относительно технических регламентов, тогда как в прошлом году цифра составляла 7,9%. Преимущественно, замечания Роспотребнадзора касаются неправильной маркировки, и число таких претензий к импортной продукции все более возрастает.

Российским предприятиям трудно вести борьбу за рынок детской продукции, так как импортные товары занимают на нем свыше 90%. Правда, российским компаниям удалось отвоевать 40% рынка книг и школьных принадлежностей. Десятки транснациональных корпораций, таких как Winx, Lego, Libero, Simba, Barbie, Zara, Huggies, Disney продолжают занимать доминирующие позиции на рынке. Крупных отечественных игроков на этом рынке очень мало, и ситуация объясняется, прежде всего, недостаточными объемами отечественного сырья. Можно закупить оборудование и заняться выпуском игрушек, но пластмасса для их изготовления все равно будет китайская, с «неустойчивым» качеством. Российский полипропилен производится лишь на четырех комбинатах, но его качество уступает продукции ближайших конкурентов – Финляндии и Корее. Растут также объемы доставки товаров из Пакистана. Китай, снижая затраты на энергоносители и применяя дешевую рабочую силу, становится лидером среди поставщиков предприятий индустрии игрушек. С ним не может сравниться ни одна страна в мире по скорости производства такого количества сырья, которое необходимо как мировому, так и российскому игропрому. В России не испытывают зависимости от импортного сырья лишь те производства, которые занимаются изготовлением детской мебели и деревянных игрушек, поскольку на 100% ими используется российская древесина. Проблемы с искусственным мехом и обувной кожей, с одной стороны, и отсутствие желания бизнесменов вкладывать средства в кожевенные предприятия – с другой, не позволяют наращивать количество таких заводов на российской территории. Все дело – в окупаемости подобных предприятий: чтобы построить один завод, надо вложить порядка 1 млрд. долларов, а потом ждать не менее 8 лет, пока окупятся инвестиции. При изготовлении детской обуви, даже если используется кожа отечественного производства, приходится приобретать колодки и подошвы за рубежом, в частности, осуществлять импорт товаров из Италии в Россию. При производстве детской косметики российские предприятия по-прежнему закупают 80% необходимого сырья во Франции, Германии, Финляндии, Индии и других странах. Прогнозируемая экспертами стагнация рынка детских товаров едва ли коснется продажи продукции для новорожденных. Однако из-за девальвации рубля российские покупатели постепенно переключаются на более дешевую одежду, обувь и игрушки, зачастую китайского производства, не всегда соответствующую требованиям качества и безопасности.

По данным маркетинговой компании Nielsen, по обороту розничной интернет-торговли Китаю удалось опередить США. Высокие темпы роста электронной торговли Китая наблюдаются уже на протяжении десяти лет. В 2014 году онлайн-продажи в стране достигли 2 трлн. долларов. Российский рынок на этом фоне выглядит просто микроскопически: прогнозируемый показатель его объемов продаж не превысит в этом году 13 млн. долларов. Основной прирост российскому рынку онлайн-торговли дает трансграничная торговля, но конкурировать с Китаем при чрезвычайно скромных показателях ему, естественно, не под силу.

Быстрая заявка

captcha