Структура интернет-торговли меняется

Впервые за последние несколько лет интернет-продажи одежды и обуви в России обогнали бытовую технику и электронику. Ко всему прочему, российские интернет-магазины не выдерживают конкуренции с заграничными онлайн-сервисами. Количество покупок россиян, совершенных на зарубежных интернет-сайтах каждый год удваивается, при этом сокращается доля внутренней интернет-торговли.

С 2008 года объем трансграничной торговли в денежном выражении вырос с 4,3 млрд рублей до 208,6 млрд рублей в 2014 году. Аналитики Ассоциации компаний интернет-торговли отмечают, что сокращение внутреннего рынка интернет-торговли происходит под влиянием нескольких факторов. Так, неравные конкурентные налоговые условия между российскими и иностранными игроками приводят к тому, что цены в заграничных магазинах получаются на 20% дешевле, чем в российских. Парадокс, но товары из Америки с доставкой в Россию дешевле местных. При этом сроки доставки, как у российских интернет-магазинов, так и зарубежных – одинаковые. В России ввозной НДС для товаров личного пользования из любой страны мира составляет 0%, если посылка оценена менее чем в 1000€, то и пошлину платить не нужно. А вот при экспорте товаров из РФ, например, в КНР НДС при ввозе таких товаров составляет 13-17%, а пошлина – 9,5 %. Такие меры применяются, если НДС и пошлина в сумме составляют более 7 евро.

К тому же все более активно пользуются сервисами зарубежных интернет-магазинов жители небольших городов, тогда как ранее это было привилегией обитателей мегаполисов. Благодаря развивающимся технологиям и улучшению сервисов экспресс-доставки, покупки стали доступнее и ближе.

По цифрам АКИТ, 90% почтовых посылок с интернет-товарами идут в Россию из Китая, 4% – из стран Евросоюза, 2% – из США. Однако по финансам доля Китая пока составляет 49%, на долю Соединенных Штатов приходится 13%, на Евросоюз – 25%. Самыми популярными зарубежными покупками этого года у россиян были одежда и обувь – 34,6%, причем, данная категория впервые заняла первое место по продажам, и обогнала всегда наиболее популярную электронику и бытовую технику, которой купили 33,1%. Особой популярностью среди стран ЕС пользуется доставка одежды из Италии. Косметики и парфюмерии россияне купили 7,2% от всех заказов, автозапчастей и комплектующих – 6,7%, товаров для дома – 3%.

В целом сегмент электроники и бытовой техники сократился на 2,4%, что в денежном выражении составило 73 миллиардов рублей. При этом спад в данной сфере наблюдается практически во всех товарных категориях, которые составляют 80% рынка. По экспертным данным, объем продаж компьютеров и ноутбуков снизился на 5,2%, фотоаппаратуры – на 31,9%, крупной бытовой техники, равно как и мелкой бытовой техники – на 0,8%, потребительской электроники – на 15,7%.

Несмотря на нестабильную ситуацию, аналитики отмечают рост продаж смартфонов и телефонов на 23,6%. Однако они составляют лишь пятую часть рыночного сегмента. В АКИТ уверенны, что объемы интернет-продаж снизились по причине тяжелой макроэкономической ситуации, которая вызвала скачок цен и падение покупательской способности россиян.

Рост интернет-продаж электроники демонстрируют лишь Центральный регион, Дальний Восток и Сибирь, где в связи с приходом на рынок крупных торговых сетей и новых IT-игроков онлайн-торговля развивается стремительными темпами, и срочная международная доставка посылок нашла свою нишу. В остальных же регионах из-за снижения покупательской способности интерент-продажи падают. Между тем в обычных магазинах бытовой техники отмечается наплыв покупателей. Скорее всего, это связано с ожиданием осеннего подорожания, и граждане решили запастись подарками к Новому году.

Быстрая заявка

captcha